1网络营销与传统营销的比较.doc

网络营销与传统营销的比较 广义上讲，网络营销是传统营销的一部分，是传统营销借助互联网的发展从而向网 络领域进军的发展趋势，可以说网络营销是传统营销的进一步拓展。但是，随着互联网 的不断发展，网络营销页日渐成熟，开辟出了一条与以往营销的传统模式不一样的道路 ，甚至有些借助于互联网的营销理念是完全颠覆了传统营销理念的。另外，还存在一些 状况就是，有的时候，网络营销与传统营销是相冲突的，二者之间并没有形成相互促进 的关系，反而相互竞争。因此，有必要研究一下二者之间的不同。就简单从营销的4P理 念出发进行比较吧。 1. 产品 产品的组合主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。是指企业提供给目标市场的 货物、服务的集合，包括产品的效用、质量、外观、样式、品牌、包装和规格，还包括 服务和保证等因素。 从这一点看，网络营销还是不能够完全脱离传统营销的，因为营销的根本任务是提 供给目标市场货物和服务的，是要围绕"产品"这一核心的。从这一点考虑，我们必须认 识到，无论网络营销发展有多快，无论这一平台有多虚拟，要想营销成功，产品作为营 销全过程的"首战"，是不能被虚拟化的，不能被简单化的。"产品"这一营销环