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网络营销效果评价 　一个企业建立了自己的网站，并且开展了一定的推广之后，怎么知道网络营销是否有 效果呢网络营销必不可少的一项工作是对其效果进行评价，可分为事后评价和网络营销 活动过程中的控制，事后评价反映了网络营销活动的综合效果，过程控制则是网络营销 目标得以实现的保证，因此，网络营销的评价应该将事后评价与过程评价相结合。 　　网络营销综合效果评价 　　正确评价一个项目的前提是否合理是评价指标的体系，由于网络营销还处于初级阶 段，理论和方法体系都在不断的发展之中，建立一种完善的网络营销评价机制并非易事 。网络营销可以量化的评价有时并不容易获得，即使对于一些可以量化的指标，也不一 定能够直接反映经营业绩。例如，网络营销对于销售额的贡献率是多少对于品牌形象的 提升产生了多大效果这些都是难以量化的，虽然我们可以检测到从某个搜索引擎每天的 访问者数量，或者某个网络广告的点击数量，但这些访问者或者点击数最终产生了多少 效益，仍然很难评估。因此，我们提出了综合评价网络营销效果的思想。 　　在《网络营销概要》连载第一期中，曾介绍了网络营销的八种基本职能，这些职能构 成了网络营销体系的基本框架，对网络