房地产互联网营销.pdf

房地产互联网营销 一、房企营销体系创新 企业进入用户经营的O2O时代 房企营销模式变革内核 + 品牌 渠道 客户时代 用户时代 + 口碑 入口 碧桂园为什么要做好房节？ 用户入口链接 网络信 息 自媒体 社群 1、引流入口 数字化场景应用 2、数字化案场 门店wifi探针和脸谱识别的应用 数据库营销就是企业通过收集和积累会员（用户或消费者）信 息，经过分析筛选后针对性的使用微博、微信、电子邮件、短信、 电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维的营销方式。 3、会员数据库管理 市场 分析 用户 画像 定位 竞品 对手 房企数据库在营销中的应用 4、全民营销 什么楼盘适合做全民营销？ 主要是二三线城市远 郊超级大盘。这类项目体 量超大，产品线丰富，价 格超值，两个最重要的特 点：目标客群的复合定位+ 性价比超高。 内容营销 搜索营销 整合营销 互联网营销"三板斧" 新媒体 搜索引擎优化（SEO）主要是用来提高目 前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。 营销目标 1、被收录 2、排名靠前 3 、常被点击 4 、客户转化 5 、提高品牌知名度 二、搜索营销应用 1、信息流销售 通过客户搜索实