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浅析网络营销 作者：陈学雪　景刚 来源：《中外企业家》2013年第02期 传统的营销模式随着时代的发展和竞争的日益加剧。已经不能满足当前的市场需求。新兴的网络营销已经逐步取代其部分领域，被企业广泛用于产品的营销。基于此，在分析互联网背景下网络营销的现状与发展的基础上，探讨网络营销存在的不足，并提出具体的解决措施。 随着时代的发展，市场营销领域面临着理论和方法的变革，因而营销学者和实践者们积极探讨市场营销学在新时代的发展，提出网络营销的观点。而随着网络的兴起和迅速普及，网络营销以其传播速度快、覆盖面广等优势，越来越为人们所重视。 一、网络营销概述 1 网络营销的内涵 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。虽然网络营销以互联网为核心平台，但也可以整合其他的资源形成整合营销，比如销售渠道促销、传统媒体广告、地面活动等。不过，互联网拥有其他任何媒体都不具备的一个特点，那就是自成一体的综合营销能力，网络营销可进行从品牌推广，到销售，到服务，到市调等一系

浅析网络营销与实体店营销渠道.ppt该文档详细且完整，值得借鉴下载使用，欢迎下载使用，有问题可以第一时间联系作者~

浅析网络营销的优势与劣势 摘要：网络营销是指在虚拟的互联网基础上利用数字化的信息和网络媒体的交互性为目 标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程；它是 一种新型的市场营销方式，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人 和组织交易活动的实现。随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生 活中扮演着越来越重要的角色，而被当今社会所推崇的网络营销，作为一种流行趋势其 自身所具有的优势和劣势也越来越受到人们的关注，全面客观的认识网络营销有助于企 业和在数字经济时代成为市场竞争风暴中的弄潮儿。 关键词：网络营销 传统营销 市场竞争 网络营销是以互联网为主要手段进行，为达到一定营销目的的营销活动。它作为数字 经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既为企业开辟了更加广阔的市场，又引领 和改造了传统营销。我们知道，网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术 的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习 、和交流的环境。据调查统计：2010年6月，中国网民已经超过4.2亿，普及率到达31.8 %，网民每天上网的平