字节跳动,百度的 ” “威力加强版” :虽然媒体热衷于炒作“头腾大战”,字节跳动最贴切的对标其实是百度。它具备百度巅峰期的优点(技术领先、销售强势),又避免了导致百度衰落的缺点(不重视用户体验、执行力低下),从而最大限度的蚕食了百度的蛋糕。字节跳动的崛起史就是百度的坍塌史,而且这个过程还在持续;当然,微博、快手也从这个过程中受益了。
抖音 崛起 的意义与承载的野心:抖音的爆红是偶然,字节跳动短视频业务的崛起是必然。这个过程体现了字节跳动的活力和执行力,也是“求变”的结果:与今日头条相比,抖音取消信息流界面、强化关注机制、鼓励经营“私有流量”,从而取得了更大的成功。在收购 Musical.ly 之后,TikTok(抖音海外版)承载了字节跳动出海的野心,但是弱点和强项同样明显。
战略进攻方向是搜索、直播、电商带货 :与外界想象的相反,字节跳动没有把主要资源投入社交和游戏,不急于与腾讯死磕。今日头条的重点是发展搜索功能、攻入百度的核心领地,在流量见顶的情况下提高变现效率。抖音的重点是发展直播,以及由此而来的电商带货模式。如果势头理想,抖音甚至可能加码自营电商,但是现阶段还是以向淘宝导流为主。
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