直播展现的网红经济发展潜力.pdf

2020年MCN网红经济专题研究：MCN迎风爆发，新流量助国货崛起-80页.pdf

近年来，以Papi酱式的IP运营、李佳琦式 的直播电商、李子柒式的文化出海、罗永浩试 水抖音直播，董明珠入局快手带货等为代表的 网红经济一再“出圈”，成为社会广为关注的热 点议题。特别在新冠疫情期间，直播带货、红人 电商、短视频营销等新业态、新模式大大提升 了线上新经济的发展活力，有效推动了全国各 地复工复产。事实上，网红经济的概念从PC互 联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速 发展，社交媒体和短视频等内容平台。国外视 频网站Youtube Partner的内容分成、MCN机 构的兴起、PGC模式的输入，为我国网红经济 发展提供了宝贵的经验。但不同于国外较为单 一的广告和网红品牌化变现，国

网红经济是伴随网红的产生而发展起来的，是网红们在获得受众的关注后，自身或者团 队利用知名度进行一定方式的变现，进而获得经济利益的商业模式。“网红”的核心要素 是影响力，意味着其本身具备一定的社交资产积累，同时能持续生产内容、维持人设， 并且拥有变现潜力。我们经常所说的 KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖）、KOC （Key Opinion Consumer，即关键意见消费者）等，指的即是网红的一种载体或表现形式。 网红经济行业高速成长，2019 年市场规模预计超过 5000 亿元。网红经济的快速崛起， 对流量、渠道、营销、商业模式等领域，都带来了深远变革与影响，传统的

2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告.pdf