创新营销思维：互联网时代下的新媒体娱乐营销 课程背景： 截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%，网民每周上网时长超过28.5小时。2021年，中国零售业中电商销售占比超过50%。 企业方面，双微一抖已经成为企业新媒体营销的标配； 面对全新的媒体传播介质，学了很多方法但是仍旧做不好新媒体营销； 不懂用户对短视频内容的需求，就不可能做好短视频内容营销； 《娱乐化思维》作者泊明老师，根据多年娱乐业、互联网和内容营销的经验，理论与实践案例相结合，通过营销内容化、内容娱乐化的模式，帮助学员洞察用户对内容的底层需求，从根本上解决内容创作的难题；充分利用短视频网站的内容推荐机制和运营手法，帮助企业提升利用新媒体低成本高效获客的能力，构筑数字时代的企业内容营销的核心竞争能力。 课程收益： ● 学会精准拆分出用户对内容的需求 ● 学会短视频内容营销的娱乐八法，掌握不通类型短视频内容创作的模型 ● 掌握品牌抖音号的定位及抖音变现的方法，抖音短视频的脚本设计的方法 ● 掌握一种全平台通用的内容创意方法，掌握抖音直播营销全流程攻略和营销技巧 课程时间：2天，6小时/天

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新媒体营销 微信营销 第 3 章 新媒体营销-3微信营销全文共23页，当前为第1页。 了解微信的概念和功能 学习目标 掌握微信的功能 掌握微信个人号和微信公众号营销的方法 新媒体营销-3微信营销全文共23页，当前为第2页。 目 录 contents 3.1微信营销概论 3.1.1微信的概念与功能 新媒体营销-3微信营销全文共23页，当前为第3页。 3.1微信营销概论 3.1.1微信的概念与功能 1.什么是微信 微信是由腾讯公司于2011年1月21日开发的，为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。 从微信用户的角度上看，微信是可以通过手机、平板、网页等跨通信运营商、跨操作系统平台的方式，快速发送免费（需消耗少量网络流量）的语音短信、视频、图片和文字的即时通讯服务工具。 从企业的角度来看，可以利用组建微信群、分享朋友圈、查找附近的人、二维码扫一扫、互动漂流瓶、参与摇一摇、微信小程序等多样化的互动分享沟通功能，开展创意活动的营销推广、产品的销售、粉丝群体的构建和维护等活动，实现强化客户关系管理，吸引用户参与体验新媒体营销平台。 新媒体营销-3微信营销全文共23页，当前为第4页。 3.1微

新媒体营销概述 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第1页。 03CHAPTER 新媒体消费者分析策略 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第2页。 新媒体消费者概念与具体工作 3.1 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第3页。 用户运营的概念与具体工作 新媒体消费者主要围绕四方面具体展开 拉新 促活 留存 转化 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第4页。 新媒体消费者概念与具体工作 （1）拉新，即通过微博、微信、论坛、社群、线下等渠道进行推广，邀请新用户注册或试用，其目的是提升用户总体数量。 例如，抖音是一款音乐创意短视频社交软件。在2016年9月上线后，抖音先进行了初期的验证及版本更新，接着于2017年2月开启大规模的用户拉新工作。 抖音拉新的主要方式之一是借助明星的微博影响力促进品牌曝光，如邀请岳云鹏、胡彦斌、李纯等明星录制视频并发至微博。 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第5页。 新媒体消费者概念与具体工作 通过大量明星的原创视频及粉丝的自发传播，抖音的下载量迅速攀升，拉新效果显著。 新媒体

新媒体营销 在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。 简介 　　传统的营销（广告以及公关）追求的是所谓的"覆盖量"（或者叫 到达率，Reach），在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这个模式我称之为：登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式（propaganda），基本上传播路径是单向的。缺点很明显：很难探测受众看到广告后有何反应。一方面，广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论，一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系，至今并没有答案。 　　基于新媒体的营销模式，则是将propaga

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新媒体营销 新媒体营销全文共44页，当前为第1页。 手机新媒体营销之 图片处理技能 新媒体营销全文共44页，当前为第2页。 目录 微信封面图的获取与制作方法 信息长图的设计思路与拼接技巧 icon图标的搜集与制作步骤。 九宫图创意思路与设计方法 GIF图片获取方式及制作方法 截取视频动图的常用工具与方法。 1 2 3 4 5 6 新媒体营销全文共44页，当前为第3页。 封面图 新媒体营销全文共44页，当前为第4页。 目前新媒体封面图主要有两种形式 不论哪种形式，搜图都是制作封面图的必备技能。通过互联网进行图片搜索时，你必须知道如何找到无版权、可商用的高清图片。 " " 图片 图片 + 文字 新媒体营销全文共44页，当前为第5页。 如何搜索到高清无版权图片? 01 新媒体营销全文共44页，当前为第6页。 Gratisography Gratisography，英文界面，仅支持英文、关键词搜索。图片分类包括：全部、动物、自然、物体、人物、城市、搞怪。 http://www.gratisography.com/ 点击图片直接下载。 新媒体营销全文共44页，当前为第7页。 PicJumbo P

新媒体营销概述 目录 CONTENTS 1 新媒体的定义 2 自媒体的定义 3 新媒体与自媒体的区别与联系 4 新媒体营销优势 5 新媒体特点 01CHAPTER 新媒体营销d1全文共32页，当前为第1页。 1.1 新媒体定义 新媒体定义 新媒体形式 新媒体营销的本质 内容营销 新媒体营销d1全文共32页，当前为第2页。 新媒体定义 1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马（P·Goldmark）第一次提出了'新媒体'（New Media）一词。 新媒体是一个不断变化的概念， 单归根究底主要体现在一个字上 新 新媒体营销d1全文共32页，当前为第3页。 新媒体定义 新 新理念 新模式 新效应 新价值 新媒体营销d1全文共32页，当前为第4页。 新媒体定义-新理念 消解力量 消解传统媒体之间的边界 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界 消解信息发送者与接收者之间的边界 新 新媒体营销d1全文共32页，当前为第5页。 新媒体定义-新模式 分众传媒 由一点对多点变为多点对多点 四个特点： 每个人都可以进行大众传播； '信息'与'意义'无关； 受众的主动性大大增

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