目 录 1.执行概述 4 1.1公司概述 4 1.2发展战略 4 1.3社会效益 5 2. 市场分析 5 2.1 市场背景 5 2. 2 市场机会 6 2.2.1 奶酪在乳行业的缺失 6 2.2.2 中国经济推动着奶酪的发展 6 2.2.3 奶酪“玻璃”市场下的契机 8 2.2.4 较大的利润空间 10 2.3 奶酪机遇背后的风险 10 2.3.1 较为成熟的国外奶酪 10 2.3.2 较高的开拓费用 10 2.3.3 运输的局限性 11 2.3.4 消费的被动性 11 3. 竞争分析 11 3.2竞争者分析 12 3.2.1 现有竞争者 12 3.2.2 潜在竞争者 14 3.2.3 顾客 14 3.2.4 供应商 15 3.2.5 替代项目 15 4.目标市场 16 一、按照区域划分的目标市场 16 二、按照不同人群划分的目标市场 18 5. 公司组建与管理 19 5.1 公司选址 20 5.2 公司管理模式 ---- “和”与“制度” 21 5.3.公司组织管理机构设置 22 6．企业文化 23 6.1“思味特”是谁 ? 23 6.2“思味特”的价值观 23 6.3“思味特”的形象 24 7.产品生产管理与服务 25 7.1 产品生产管理 25 7.2 奶酪产品 26 7.3 服务 33 8.企业战略 34 8.1战略举措 34 8.1.1 融资战略 34 8.1.2 营销战略 35 8.1.3 品牌战略 36 8.1.4 竞争战略 36 8.1.5 人力资源开发战略 36 8.2战略目标 37 8.3企业愿景 37 8.4超越危机看未来 37 9.市场营销 38 9.1.差异化战略 38 9.2.1 视觉轰炸宣传策略 39 9.2.2 公益宣传策略 39 9.2.3 软文化宣传策略 40 9.3 传统方式的营销策略 40 9.3.1 报纸 40 9.3.2 杂志 41 9.3.3 户外广告 41 9.4关系营销 41 9.5 社会+绿色+知识营销 42 9.5.1 开展“天天奶酪 ”频道 42 9.5.2 “奶酪在线”服务热线 42 9.5.3 营养服务指导 43 9.6 个性化营销 43 9.7 网络营销 43 9.8 展示营销----形成品牌效应 44 10.财务分析 45 10.1公司未来一至五年资产负债表预测 45 10.2 公司未来一至五年损益表预测 46 10.3 公司一至五年内现金流量表预测 47 10.4 公司第一至五年现金收支预算 48 11.投资风险分析 53 11.1 “思味特”获利及营运能力分析 53 11.2 “思味特”投资分析 56 12.企业应急预案 62 附录 69