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上传时间: 2022-07-06 09:07:02
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文件类型: DOCX
网络营销(第2次)作业 问答题: 汽车在线分销渠道 案例问题: 请自行查找资料,考察汽车行业的分销渠道,并完成以下要求: (1)描述汽车行业的在线分销渠道,尽可能详尽地描述(可用图表),包括列举所出现的离线与在线中间商类型和典型企业,绘出他们间的关系。如果不方便描述整个行业的,可描述行业中典型品牌的。 (2)举一个典型企业,用渠道效率模板描述该企业的某种分销渠道的营销流(渠道职能)现状,分配各种营销流的权重和各种渠道成员执行营销流的比例。(出自第八单元) 解答: 1网络营销全文共6页,当前为第1页。(1)中国汽车分销渠道的演变1985年以前,我国汽车流通渠道基本上是被国家控制着。汽车作为国家的统配物资,实行计划分配,所以国家的物资部门就担当了流通渠道的功能。但是到了1995年前后,随着中国市场化程度的提高,汽车计划分配的比例已经很低。95%以上的汽车直接进入市场进行流通。中国汽车分销渠道的模式,在中国所特有的国情下,经历了从不选择渠道到选择渠道,从单渠道模式多渠道模式的发展历程,并在市场竞争中逐步走向了成熟。概括起来,中国的汽车分销渠道模式总共分四个阶段,这四个阶段及特点分别是;(1)