2020年新生儿相比2019年下降约400万人,加之新冠疫情爆发,儿童推车市场也受到了短暂的冲击,但随着疫情迅速受到控制,外出活动的人数越来越多,同时在整体中国消费升级的大势之下,儿童推车市场得到反弹,发展稳定并且不断向好。
推车成交自3月起稳步上升,整体市场发展平稳。年中及年底大促活动有效拉动市场成交,推车消费者对于大促相对敏感,集中于大促期间购买属性明显。
疫情过后成交用户数量反弹,发出积极复苏信号
2020年2月新冠疫情爆发期为婴幼儿推车成交量谷底,3月成交用户量显著回升,上半年反弹趋势明显。
从全年波动来看,高端品牌成交量峰值出现在双十一,低端市场峰值出现在99划算节,大促活动对不同类型品牌交易的推动效果存在差异。推车品牌应当依据品牌定位,有针对性地安排营销计划,更有效地利用大促节点提升成交量。
婴幼儿推车成交单价保持小幅增长
婴幼儿推车品类成交价格在2020年基本保持稳定,11月为全年成交价最高峰,主要受到消费者集中购买高价位产品影响。中高推车品牌在非活动期需要做好价格管理,维持日常价格的稳定性对于对促销活动敏感的推车消费者尤为重要。
同时,客单价提升是拉动推车市场增长的主要动力,推车品牌需要持续关注品牌升级,以实现成交单价的稳定正增长。