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目 录 摘 要 I Abstract II 一、绪 论 1 （一）研究背景 1 1．研究目的 1 2．研究意义 1 （二）国内外研究现状 2 1．国外研究现状 2 2．国内研究现状 2 （三）研究内容及方法 3 1．研究内容 3 2．研究方法 3 二、哈啤公司概况 4 （一）啤酒行业概况 4 （二）哈啤公司概况 4 三、哈啤公司盈利能力财务角度分析 5 （一）理论概述 5 1．盈利能力概念 5 2．盈利能力的分析基础 5 3．盈利能力分析法 5 （二）哈啤盈利能力分析 6 1．哈啤公司利润分析 6 2．哈啤公司经营能力分析 7 3．哈啤公司投资盈利能力分析 8 四、哈啤公司盈利能力存在的问题 10 （一）对企业成本不够关注 10 （二）企业不重视非物质性因素对企业的影响 10 （三）利润表结构对企业盈利的影响 10 （四）企业对营销策略不够重视 10 五、哈啤公司增强盈利能力的改进措施 12 （一）建立良好的公司形象 12 （二）优化利润表结构 12 （三）采用积极的营销策略 12 （四）加强成本管理 13 结论 14 参考文献 15 致谢 17

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