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而数字化产品付费制、服务业付费制、消费聚会平台付费制下会员身份与消费行为是重叠的，不需要进行二次付费。因此，需要说明本文所讨论的是零售付费会员制。 （1）外资零售企业多因“水土不服”而先后退出，最初进入中国的外资付费会员制企业多数已经退出，目前沃尔玛山姆会员店、亚马逊 Prime会员仍在中国市场；（2）电商是国内付费会员制的主要开拓者。2015 年京东推出 PLUS会员，成为国内首个付费会员本土化电商企业，苏宁易购、唯品会等电商紧随其后；（3）实体零售企业付费会员制度推进缓慢。2015 年 8 月物美旗下尚佳会员店开业，一年后宣告失败。2015 年 11 月永辉超市在上海开出首家会员店，是首

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