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化妆品网络营销 中国人是不善于做梦的。 以我的经历看中国化妆品业的老板大多也是不"做梦"，而只"做事"的。这些老板大多分 为两类：一类也是大多数中小化妆品企业老板，为目前的小本生意本来就已经疲于奔命 ，顾此失彼，基本没时间做梦；另一类老板倒是已经完成资本积累有做梦的时间，却从 来只会梦到票子、房子、车子、女子，似乎从来也不会梦到化妆品。 相比起会"做事"的中国人来，美国人比中国人会"做梦"。从"我有一个梦想"的林肯，到 "我们只出售梦想"的露华浓，直至创造视窗系统的比尔盖茨，美国人在"做梦"中也将梦 想销售到了全世界。如果说"做事"成就的是现在，那么"做梦"就是为了成就未来。于是 乎，"做事"和"做梦"成了中国人和美国人在营销上的显著差异。 但诸多事实告诉我们，一个失去"梦想"的企业也将同时失去想象、动力与目标，紧接而 来的就将是失去未来。当今天我们众多化妆品老板还在成天辛苦的与KA卖场、中小超市 、百货店、批发市场、化妆品店做生意、和电视、户外、报纸、杂志打交道时，是否会 "做梦"想到还有另外一种方式能成为改变化妆品行业营销格局的关键力量？尽管这个梦 听起来虚幻，但它的作用已经在悄然

049 ˚˚´ BUSINESS STORY Marketing Strategy¡ "ˇœ ´ 化妆品网络营销策略 韩安娜 £¤…"` §"£ …"`¡¡ ·"¡¡130000£' "" £" 随着人们生活水平的不断提高，人们也开始越来越重视 对生活水平的提升，现在越来越多的人们开始使用化妆品。化 妆品的销售市场呈现出一片繁荣景象，随着科技的不断进步， 网络化营销已经成为了一种非常重要的销售途径，人们通过网 络购买化妆品不仅便利，还能享受到很多的优惠，因此各大商 家都开始在网络营销上下功夫，因此本文就化妆品网络营销的 策略进行研究，以便为更多的商家提供便利。 …·˚ : 化妆品 ； 网络营销 ； 策略 1. ˙ ¸¯—¯ˇ¢……˚ı˜ ¸ ¢ £ ¨¸ˆ˙˜ "˛ ˚ ¢œ¯ ˜–» £ ˝ł´ "˛ ˛" · ¶¨¸˜˚ ¡ "˛ ˚ ¡£˝ł´ "˛¿¨ˆ¨¸ˆ˙ª » »§˝˜ » "´ —˜˙˜ œ˘ £ ¨·¸¿ ˜ˇ·œ»Æ—£ "˛ ˚ ˚ · ¶˜Œ˙Æ ¨¸˜ ¯ı¡£¨˘˚˙» –˘ ˜ "´ˇ£ · ¶˜˜Œ˙Ư —¶… ¿"˚…˝łˇ ł——˘ ˜ "¡£˛

化妆品网络营销策略分析 摘 要：世界著名营销大师菲利普·科特勒认为："新经济的发展带来了新的营销法则，网络 营销是21世纪的营销"。随着网络信息技术的高速发展，人们消费理念的转化，网络市场 迅速发展起来，走进人们的生活当中，而且正在占据主流地位，企业通过互联网为顾客 提供个性化的商品和服务，高速的生活节奏也使人们无暇出去购物，互联网成为人们购 物最好的桥梁，网络经济时代，再以女性消费群体为主的化妆品市场中，网络营销变得 更加普遍，同时对传统的营销方式产生巨大的冲击。互联网拥有独特的营销魅力和市场 潜力，也成为很多企业要在网络营销渠道上做关注和试水的市场，即使一些高端化妆品 在专柜、商超、或是传统终端店销售也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化。所 以，更多的化妆品企业抓住机遇发展起来，通过网络这一平台，销售自己的化妆品，吸 引人们对眼球，足不出户，看遍全天下，聚美就是网络狂潮中兴起的的一个典型代表。 关键词：营销法则；网络营销 引言： 21世纪，是信息技术的世界，计算机已经悄然无息的走进了我们的生活，网络购物正在 兴起，2013年1月15日，中国互联网信息中心（cnnic）在京发布第

功能说明： 1，与PC手机对接微信 2，微信pc端扫码支持 – 支付，微信结束手机微信支持 – 支付，pc端支付宝支付 – 支付，手机端支付宝 – 支付 3，短信验证码注册功能 4，微信分发功能 5，积分兑换 6，报名发送红包，优惠券等优惠券等促销功能 7，产品预售功能

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